יתרונות וחסרונות פרסום ושיווק באינטרנט
יום שני, 10 באוקטובר, 2011ישנו מחקר לפיו פרק הזמן שעובר בין הזמן שהאנושות עוברת מהפכה טכנולוגית אחת לבאה אחריה הולך ומתקצר באופן אקספוננציאלי או במילים אחרות – בחזקה. אם עברו פלוס מינוס מאתיים שנה בין מהפכת הדפוס לבין המהפכה התעשייתית, הרי שהיום מספיקות מספר שנים בודדות על מנת להפוך את קערת הגאדג'טים והטכנולוגיה על פיה. באופן שאין להטיל בו ספק – האינטרנט מהווה את אחת המהפכות המשמעותיות מאז ומעולם, מה שמאוד מפליא במהפכה הזו הוא כמה מעט זמן לקח לנו להתרגל לכל פינה נידחת בעולם המקוון. מה שלא מפליא בכלל היא המהירות שבה הספיק עולם הפרסום לשטוף כמעט לחלוטין את העולם הזה, משאירה מעט מאוד שטח לא מנוצל. יש לכך יתרונות וחסרונות אבל מה שבטוח הוא שעד כמה שאנחנו מרגישים לפעמים שאנחנו צריכים ייעוץ זוגי עם הדפדפנים שלנו, אין שום סיכוי שבעולם שנוותר על ההמצאה הזו. זו הסיבה שספקיות אינטרנט מרשות לעצמן בדרך כלל לתת שירות לא מספק – כי זו עובדה ידועה לכל שללא אינטרנט בבית, אין הרבה מאיתנו שמוכנים לחיות.
מהם היתרונות
אז היתרונות של פרסום ושיווק באינטרנט הם לא מעטים. נניח למשל שאני רוצה לפרסם מכשירי שמיעה. לו הייתי בוחר במדיה אחרת שאינה האינטרנט – למשל פרסומת ברדיו, בטלוויזיה או שלטי חוצות – הייתי מפרסם לכלל האוכלוסייה – שרובה הגדול אינו צרכן של מכשירי שמיעה. ייתכן אפילו שבמקרה של מכשירי שמיעה – פרסומות ברדיו ובטלוויזיה יכולות לחטוא למטרה. לעומת זאת – פרסום באינטרנט כיום הוא פרסום חכם וממוקד לקוח באופן כזה שמאפשר ליצרן מכשירי שמיעה להתמקד על מקומות בהם סביר להניח שיימצאו אנשים הזקוקים להם – למשל פורומים של בעיות שמיעה, אנשים שמחפשים במנועי חיפוש מידע על עזרי שמיעה או על רופאי אוזניים וכו… ישנה תעשייה שלמה שתפקידה לספק מידע איכותי על גולשים וצרכיהם.
בנוסף, בשונה מהרבה מדיות פרסומיות אחרות – הפרסום באינטרנט אינו מוגבל בזמן בצורה כזו חריפה בזמן. תשדיר רדיו או טלוויזיה נמשך לכל היותר חצי דקה, פרסומת בעיתון נשארת כל עוד אתה נשאר על אותו הדף בעוד שפרסומת באינטרנט יכולה ללוות אותך לאורך מסכים על מסכים והדבר לא יידרוש מהמפרסם תוספת תשלום משמעותית.
ולחסרונות
אז למה בעצם אנחנו צריכים ייעוץ זוגי לפעמים עם האינטרנט שלנו? קודם לכן ציינתי את האפשרות הגלומה לפרסום ממוקד ואיכותי. מצד שני, זה לא תמיד עובד. חוקי צנזורה בפרסום באינטרנט אינם מוקפדים כמו במרחב הציבורי. אני משוכנע שלא מעט צעירים מנסים כל יום להזמין כלה באינטרנט או כדורי הרזייה ללא מרשם. האירוניה במיעוט הצנזורה באינטרנט היא שמדובר במרחב שהפך להיות עבור צעירים רבים משמעותי יותר מזמן פרסומות בטלוויזיה או משלטי חוצות בכביש.
אני באופן אישי, אדרוש ייעוץ זוגי מהאינטרנט שלי על מנת לדון בסוגיית הסרטונים שפותחים את עצמם אוטומטית עם אתרים תמימים לכאורה. הדבר הזה יכול להרוס לי את מצב הרוח לחלוטין, כשפתאום, ללא אזהרה או הקלקה מתחילה להשמע מוסיקה קולנית מהרמקולים, לפעמים חופפת על מוסיקה שכבר מתנגנת. החלק הכי מעצבן בזה הוא שלא תמיד קל למצוא מה מקור הסרטון או הסאונד בדפים ארוכי גלילה או בדפדפנים קופצים.
אז בין ייעוץ זוגי לפרסום ממוקד, נאהב יותר או פחות את הפרסום והשיווק באינטרנט – סביר להניח שבשנים הקרובות הוא לא יעבור צנזורה מקיפה מאחר וקשה מאוד לשלוט בכל תזרים הפרסומות.